當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 拋開“奶粉門”看“蒙�！钡拿�！ 作者：顏艷萍 時間：2008-10-8 字體：[大] [中] [小]

    在品牌競爭時代，品牌體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及對消費者的責(zé)任心與信譽度，是體現(xiàn)企業(yè)價值的無形資產(chǎn)之一。
     品牌是品質(zhì)、可靠性、保證……一個品牌不僅是用以區(qū)別不同制造商品的標(biāo)簽，它還是一個復(fù)雜的符，代表了不同的意念和特征，最后的結(jié)果是變成商品的公眾形象、名聲或個性。
     在人民幣升值、美國次貸危機(jī)、石油價格大漲、原材料持續(xù)漲價、勞動成本提高混合作用的這股寒流來襲的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已不言而喻。在高成本壓力下，品牌發(fā)展戰(zhàn)略已成為眾多中小企
業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。
     “它是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”有人用這樣一句話來形容“蒙�！边@一品牌近幾年的發(fā)展。的確，從1999年蒙牛第一個產(chǎn)品起步到現(xiàn)在成功躍居乳業(yè)領(lǐng)軍地位，“蒙�！钡陌l(fā)展只能用一個字來形容：猛！
     從“產(chǎn)品未上市，廣告就上市”的“蒙牛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”到“中國航天員專用奶”再到現(xiàn)在的“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”，“蒙�！边@一品牌無論是在宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)上都秉承“創(chuàng)新”這一中心思想，有意識地將“蒙�！钡膫�性傳播給各消費者。就像“蒙�！备笨偛脤O先紅說到的：你要有意識地傳遞你自己品牌的性格，蒙牛與全世界的企業(yè)專家不斷地學(xué)習(xí)、探討、提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，提升自己的產(chǎn)品思想，希望在消費者心目當(dāng)中留下一個好品牌的印象。孫總透露：消費者心智資源的搶占是快速打造品牌的絕招之一。你的品牌只有在消費者心目中有了印象，并且是好印象才能算是樹立了品牌或者說是打造出了你企業(yè)品牌的雛形。“品牌差異化”在消費者心中的影響是不容小看的。
     企業(yè)的每一次創(chuàng)新，都是為了品牌的發(fā)展，為了品牌的站立，為了品牌的成熟。孫總在談到“創(chuàng)新”時說過兩句名言：我們要在別人的基礎(chǔ)上創(chuàng)新；我們也不能忽視一些小細(xì)節(jié)的創(chuàng)新�！懊膳！痹�99年起步的第一個廣告“蒙牛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”冰淇淋就是在伊利冰淇淋上加了點夾心果酪，這樣一個微小細(xì)節(jié)的改變就讓“蒙�！睆拇丝绯龀晒Φ牟椒�。
     “蒙牛”的成功和發(fā)展讓我們清晰地意識到：作為一個企業(yè)，尤其是在面臨著當(dāng)前如此多挑戰(zhàn)的情況下，企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造自身品牌。企業(yè)要進(jìn)行自身的品牌打造推廣，那么就離不開媒體的大規(guī)模、取向性宣傳。作為媒體，此時就成為企業(yè)宣傳品牌、樹立形象不可缺少的工具。它以其強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向作用為企業(yè)對外宣傳提供了一個堅實的平臺。
     在這個信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)正以獨特的雄姿昂首步入企業(yè)宣傳巨頭行列。網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳效果、互動交流、經(jīng)濟(jì)實惠方面體現(xiàn)出它強(qiáng)大的優(yōu)勢。
     行業(yè)門戶網(wǎng)站對品牌的宣傳作用是毋庸質(zhì)疑的，但并非在行業(yè)門戶網(wǎng)站上占有了一席之地后，品牌宣傳就得到了保障，互聯(lián)網(wǎng)只是一個工具，它不可能完全替代企業(yè)自身的宣傳操作角色。作為皮具及相關(guān)企業(yè)的一個發(fā)展平臺，中國皮具聯(lián)盟將發(fā)揮出最大的優(yōu)勢為各相關(guān)企業(yè)盟友提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和宣傳效果，把您企業(yè)品牌引進(jìn)大家的視線，進(jìn)一步讓網(wǎng)民們了解。但是要得到品牌認(rèn)同效果則必須由您企業(yè)自身來完成，因為企業(yè)品牌是用心打造出來的！  


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